11月27日，由半月談雜志社主辦的“中國(guó)式現(xiàn)代化視野下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任”高峰論壇在海南博鰲舉辦，眾多企業(yè)齊聚一堂對(duì)于中國(guó)式現(xiàn)代化背景下企業(yè)的機(jī)遇與社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了深入探討。

具有民族擔(dān)當(dāng)，心懷“國(guó)之大者”的企業(yè)值得被看見(jiàn)。在論壇上，京東分享了他們作為新型實(shí)體企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐與擔(dān)當(dāng)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉對(duì)京東推動(dòng)鄉(xiāng)村振興正循環(huán)的奔富之路進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

重農(nóng)固本，國(guó)之大綱。黨的十八大以來(lái)，黨中央把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是國(guó)家現(xiàn)代化的重要組成部分。

京東作為民族企業(yè)一直與國(guó)家發(fā)展同頻共振，在鄉(xiāng)村振興方面持續(xù)投入。從基于京東的零售、物流、技術(shù)及其他業(yè)務(wù)為鄉(xiāng)村提供便利，一步步升級(jí)為在產(chǎn)業(yè)、用工、金融、創(chuàng)業(yè)、健康、公益和消費(fèi)等多個(gè)角度有針對(duì)性地推動(dòng)扶貧。在2020年10月京東又開(kāi)啟了鄉(xiāng)村振興的“奔富計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端、生產(chǎn)端、人才端的數(shù)智化升級(jí)，全面開(kāi)放基礎(chǔ)設(shè)施和能力，助力鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化提速，計(jì)劃3年時(shí)間帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10000億元，截至2022年8月，奔富計(jì)劃已實(shí)現(xiàn)6200億產(chǎn)值。

劉暉指出，當(dāng)前大量的地標(biāo)已經(jīng)成為了高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的代名詞，使得地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品具有非常大的成長(zhǎng)潛力，也成為了京東鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)。但同時(shí)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品也存在著標(biāo)準(zhǔn)雜、“馬甲”貨、品牌弱這三個(gè)明確的市場(chǎng)亂象問(wèn)題，導(dǎo)致了農(nóng)戶生產(chǎn)的好產(chǎn)品無(wú)法賣上好價(jià)格，消費(fèi)者也面臨著選購(gòu)難、體驗(yàn)差等困擾，針對(duì)這三點(diǎn)京東分別提出了相應(yīng)的治理舉措。

“首先就是溯源化，我們通過(guò)技術(shù)手段來(lái)保證這個(gè)地標(biāo)商品一定是真正的原產(chǎn)地商品。” 劉暉說(shuō)，通過(guò)區(qū)塊鏈的溯源技術(shù)、智能農(nóng)場(chǎng)模式等，記錄下農(nóng)產(chǎn)品在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)過(guò)程中的每一個(gè)重要瞬間，讓消費(fèi)者能夠回溯商品的生產(chǎn)過(guò)程，安心購(gòu)買。

第二是品牌化，京東通過(guò)和企業(yè)進(jìn)行深度的合作，建立品牌的保護(hù)機(jī)制，幫助企業(yè)完成品牌的塑造和保護(hù)，提高品牌的溢價(jià)能力。

最后是通過(guò)和產(chǎn)地以及當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)一系列的標(biāo)準(zhǔn)化舉措，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化，使其更精準(zhǔn)地命中消費(fèi)者的訴求。

“以國(guó)家地標(biāo)產(chǎn)品為抓手，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，去打造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)更高、消費(fèi)者更滿意、農(nóng)戶收益更高的正循環(huán)。”劉暉說(shuō)，品質(zhì)增高、消費(fèi)升級(jí)以及農(nóng)戶增收的正循環(huán)會(huì)帶來(lái)鄉(xiāng)村振興正向的發(fā)展，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都受益，形成高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。

劉暉表示，今后京東還會(huì)進(jìn)一步深度推動(dòng)鄉(xiāng)村振興正循環(huán)，在政府、企業(yè)和農(nóng)戶的支持下，為鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻(xiàn)。